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CBNData天猫:2019宠物食品行业趋势报告(附下载)

日期:2019-9-27(原创文章,禁止转载)

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第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫发布《宠物食品行业趋势报告》(下文简称CBNData《报告》,点击阅读原文查看完整内容),基于CBNData消费大数据,以线上猫狗宠食粮消费人群为主要研究对武汉癫痫医院哪里好象,通过洞察“铲屎官们”的消费行为,以预见“宠物经济”的下一个爆发点。

CBNData《报告》显示,随着养宠风潮的日益高涨,由宠物消费带来的“宠物经济”已成为新消费时代一大特征。近两年来线上宠物食品市场规模保持高速增长态势,其中猫粮增速显著,且不论是剁手频率还是剁手“金力”,猫粮消费者均强于狗粮消费者。从宠粮消费人群特征来看,以新一线城市用户为主;95后占比增长显著;单身一族人数占比也逐年增长。此外,无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮、小型犬专用粮正在线上尽消费热势,而“小包装”“品牌跨界”“内容种草”将成未来行业发展关键词。

?喵汪背后的铲屎官真相?

单身一族“入伍”;享受派猫主;务实派狗主

相关数据显示,在2018年7355万人的城镇养宠用户中,狗主人达到3390万人,猫主人为2258万人,推动线上“宠物经济”持续爆发的他们,究竟是群怎样的人?

-铲屎官的共性:“新一线”“95后”“单身族”

CBNData《报告》显示,线上宠粮消费者以新一线城市用户为主,同时三线及以下城市用户的人数增速更高,可见新一线城市人正引领撸猫遛狗风潮,向低线城市蔓延。从2018年宠粮消费者代际来看,人数占比TOP3年龄段分别为80后、90后和95后,不过95后同比增速突出,较2017年增加60%,尽显潜力。

此外,CBNData《报告》还发现,有宠一族中越来越多单身人士的加入。按性别来看,女性依旧是线上宠粮消费的主要人群且实力稳定;同时,具有稳定家庭的宠物主人较多,不过单身人士占比正在逐年扩大,看来“宠物陪伴”已成为单身人士排解寂寞的一种生活方式。

湖北中医院治疗癫痫-“喂养”的角逐:猫奴势起,剁手更多更频

近两洛阳治疗癫痫的专科年来,线上猫主粮、猫零食、犬主粮和犬零食的市场规模均涨势明显,其中猫主粮和猫零食增速显著,可见喵星人的日渐“受宠”,但是犬主粮和犬零食依然是市场“主角”,且增长稳定。此外,2018年猫粮消费者的购买频次也相对更高,是犬粮消费的近2倍。不仅如此,猫奴们的喂宠花费金额也相对更高,从2018年猫主粮人均年消费金额是犬主粮的1.5倍可见,“富养猫”不无道理。

基于此,CBNData《报告》分别挖掘了猫狗消费者的跨类目购买偏好品类及品牌,发现猫主子们是从收纳、烹饪到饰品、美妆均显细节追求的“享受派”;狗主子们是外在美容、内在滋补到家用电器均显重视和周到的“务实派”。

?五大线上宠粮热势?

无谷粮 | 全价湿粮 | 定制粮

功能粮 | 小型犬专用粮

随着年轻一代“铲屎官”队伍的日益壮大,他们对“健康”的高关注度以及需求的多元化也推动了宠粮消费的日益细分。CBNData《报告》显示出无谷粮、全价湿粮、定制粮、功能粮和小型犬专用粮的五大宠粮消费趋势。

-无谷粮:健康需求引发消费升级

为了避免宠物因“谷蛋白”成分产生不耐受情况而导致过敏,养宠消费者对宠粮成分愈发关注。近两年来,高蛋白、低碳水化合物的无谷粮销售额持续提升,两年间提升173%,市场潜力良好。以无谷粮代表品牌ZIWI(滋益)为例,产品不仅不含猫犬无法消化的碳水化合物,同时还升级成分,使食材标准达到人食级别。

-全价湿粮:“食之有味”的省心之选

一方面,养宠消费者对湿粮购买需求逐年提升,近两年间消费额提升193%,且有越买越贵的趋势,呈现消费升级。与此同时,适用于宠物成长各阶段的全价粮在2016-2017年间呈指数级增长,2018年市场规模仍显现大幅持续增长态势。而市场上已出现兼顾这两大功能的“全价湿粮”产品,以代表品牌比瑞吉为例,不仅水分丰富、营养全面,同时还采用无谷配方,呵护宠物肠胃。

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